Em um mundo marcado por transformações rápidas, reconexões emocionais e novas formas de viver e habitar, a cor deixou de ser apenas uma questão estética. Ela assume um papel central nos projetos de arquitetura, design e decoração, por seu poder de expressar valores, traduzir sensações, ativar memórias e provocar estados emocionais.

É o que indicam estudos divulgados em um encontro promovido recentemente pelo Design Hub, espaço dentro da Casa Dexco voltado para cocriação, pesquisa e experimentações, em parceria com a Sherwin-Williams, uma das principais referências globais em tintas e cores.

“Projetar com cor vai muito além de combinar tons bonitos. É um exercício de escuta das necessidades humanas e de tradução visual de sentimentos”, afirma a head do Design Office da Dexco, Marcele Brunel.

A relevância da cor como ferramenta emocional e comportamental é reforçada por estudos recentes. Segundo pesquisa da Sherwin-Williams e Harris Poll, 62% dos americanos escolhem azul por associá-lo à calma, confiança e competência, enquanto 42% ligam o amarelo à felicidade e calor. Já a literatura científica mostra que até 90% das avaliações iniciais de produtos são baseadas exclusivamente na cor — como destaca o estudo de Palmer, Schloss & Sammartino, publicado na Annual Review of Psychology. Isso significa que quando uma pessoa vê um produto pela primeira vez, até 90% da sua impressão inicial pode ser determinada exclusivamente pela cor — antes de considerar forma, textura, marca ou função.

As tendências mais relevantes do momento revelam uma profunda sintonia com o que as pessoas desejam vivenciar em seus espaços – seja conforto, liberdade criativa, conexão com as raízes ou senso de comunidade. As cores, os materiais e os acabamentos acompanham esse movimento, criando atmosferas que acolhem, energizam, resgatam histórias ou promovem encontros.

“As cores ‘encharcadas de dopamina’, por exemplo, aparecem como resposta à fadiga digital, ao passo que tons naturais nos reconectam à terra e à introspecção”, explica a coordenadora de Marketing da Sherwin-Williams, Bia Luz.

A cor como experiência
As tendências também apontam para o papel da sensorialidade nos projetos. O novo design sensorial — que envolve cores, materiais, superfícies, aromas e texturas — foi apontado como tendência crescente em 2025 pela WGSN e pela Architectural Digest. A Casa Dexco e o DEXmood, ferramenta desenvolvida pela Dexco para identificar estilos e harmonizar soluções em um projeto de interiores, a partir de sensações e emoções, já trabalham com essa lógica.

Ambientes que funcionam como refúgios, por exemplo, recorrem a tons terrosos, texturas naturais, materiais táteis como madeira, pedra e tecidos rústicos. O objetivo é desacelerar, acolher e criar uma sensação de conforto emocional – um antídoto ao ritmo acelerado da vida urbana.

Em outro extremo, cores vibrantes, superfícies irisadas, contrastes inesperados e texturas exageradas apontam para um desejo crescente de liberdade estética e estímulo sensorial. A ideia é criar ambientes que surpreendem, divertem e despertam os sentidos.

Também ganha força a busca por elementos que evocam memória e ancestralidade. Estampas tradicionais, técnicas artesanais, formas orgânicas e o resgate de materiais com valor histórico se unem a uma paleta de cores profundas e narrativas. Esses espaços não apenas decoram – eles contam histórias e criam conexões afetivas com o passado.

Por fim, há uma clara valorização de ambientes que refletem a coletividade e a pluralidade. Misturas de estilos, expressões artesanais, materiais de origem local e elementos que representam a diversidade cultural são usados para criar espaços mais inclusivos e emocionalmente generosos. Aqui, a cor aparece como meio de representar identidades e promover o pertencimento.

“A cor é uma linguagem sensível e estratégica. Ela nos ajuda a criar experiências que vão além da forma: espaços que contam histórias, despertam sentidos e conectam as pessoas ao que realmente importa”, completa Marcele Brunel.

Sobre a Dexco

Maior casa de marcas do Brasil para materiais de construção, reforma e decoração, detentora das marcas Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Castelatto, Ceusa e Durafloor, a Dexco é a maior produtora de painéis de madeira industrializada do Brasil, referência na produção de louças e metais no hemisfério Sul e uma das maiores fabricantes de revestimentos do país. Detém 49% de participação na LD Celulose, joint venture com a austríaca Lenzing, de fabricação de celulose solúvel. Com 74 anos de história, e 12 mil colaboradores, a empresa tem sede em São Paulo e conta com 23 unidades industriais e florestais no Brasil e na Colômbia. Sob o propósito de oferecer Soluções para Melhor Viver, a Dexco é hoje a empresa com o maior portfólio de soluções do setor, priorizando os desejos do consumidor, entregando design, qualidade, funcionalidade e versatilidade em seus produtos. A empresa materializa sua promessa de marca – Viver Ambientes – na Casa Dexco loja conceito, que apresenta um novo conceito de loja de arquitetura e decoração. Conta ainda com uma estratégia de Inovação que busca protagonizar a transformação do setor de reforma e construção a partir de três programas: Open Dexco (inovação aberta), Imagine (intraempreendedorismo) e DX Ventures (fundo de Corporate Venture Capital, que investe em startups e scale-ups que buscam transformar os paradigmas do setor). A Dexco opera sempre alinhada aos compromissos ESG da sua Estratégia de Sustentabilidade, que endereçam os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), da ONU. Com seus mais de 187 mil hectares de florestas, entre plantadas e áreas de conservação, 83% deles contam com a certificação de manejo florestal responsável e de cadeia de custódia FSC® – Forest Stewardship Council® (Códigos de licença: FSC-C006042, FSC-C003088, FSC-C152362, FSC-C109955). Tem capital aberto desde 1951 e ações listadas no Novo Mercado, segmento destinado à negociação de ações de empresas que adotam práticas de governança corporativa que vão além das exigidas por lei. A empresa é integrante do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) e do Índice de Carbono Eficiente da B3.

Legendas:

Foto 01 (principal) – Ambiente assinado por Debora Aguiar para a mostra Viver Ambientes, na Casa Dexco, com paleta de cores neutras e sutis que ativam o descanso

Foto 02 – Ambiente assinado por Paulo Azevedo para a mostra Viver Ambientes, na Casa Dexco, com paleta de cores calorosas e dinâmicas que induzem à conexão

Foto 03 – Ambiente assinado pelo Studio Casa Design para a mostra Viver Ambientes, na Casa Dexco, com paleta de cores que induzem à vivência do momento presente

Foto 04 – Ambiente assinado por Jefferson Branco para a mostra Viver Ambientes, na Casa Dexco, com cores que revigoram

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